Epic Games 认为它终于打破了苹果应用商店的垄断，但投资者对此不以为然。
新闻要点
一篇美国联邦上诉法院的新裁决可能彻底改变苹果应用商店的运作方式，此前苹果对其平台外交易收取高达27%的“禁止性佣金”，现在该裁决要求取消此费用。Epic Games 的首席执行官蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）认为，苹果未来对平台外购买的收费将微乎其微，可能低于1%，这将严重侵蚀其服务收入。 然而，华尔街对此裁决似乎不为所动，苹果股价基本保持不变，投资者普遍预期苹果将提起上诉。文章指出，尽管潜在的费用降低对开发者和消费者有利，但用户是否愿意为了省钱而承担在其他平台购买的额外麻烦，以及开发者是否会因担心苹果报复而避免采用新方式，仍是未知数。
背景介绍
长期以来，苹果公司对其应用商店内交易收取高达30%的佣金，这一直是开发者社区争议的焦点。这种商业模式是苹果服务业务的核心收入来源之一，即使iPhone销量放缓，也支撑了公司整体财务增长。 Epic Games，作为热门游戏《堡垒之夜》的开发商，在2020年通过故意违反苹果的应用商店规则，引发了一场旷日持久的法律战。此案旨在挑战苹果对iOS生态系统的严格控制及其高额佣金政策，希望为开发者争取更公平的收入分成。此前的裁决曾要求苹果允许开发者告知用户平台外购买选项，但苹果对这些交易收取27%的费用，使得实际吸引力有限。
深度 AI 洞察
这项裁决对苹果的服务业务模式构成了多大威胁？ - 这项裁决虽然尚未最终确定，但确实对苹果高度盈利的服务业务模式构成了实质性挑战。如果法院最终强制实施极低的平台外交易费用，苹果将面临其核心收入来源之一——应用内购买佣金的显著侵蚀。 - 投资者当前的不确定性反映了对苹果上诉能力及其生态系统“护城河”的信心。苹果的硬件-软件-服务一体化生态系统具有强大的用户粘性，即便有更便宜的平台外选项，许多用户仍可能选择便利性。 - 长期来看，这可能迫使苹果重新思考其服务业务的增长策略，例如通过订阅服务、广告收入或新的盈利模式来弥补潜在的佣金损失。这可能加速其在AR/VR等新硬件平台上的服务布局。 开发者和用户采纳平台外支付的关键驱动因素和障碍是什么？ - 驱动因素： 对开发者而言，更高的净收入分成是主要动力；对用户而言，更低的价格或更好的奖励是吸引力。Epic Games的CEO预计，若费用降至1%以下，将为开发者和用户创造巨大的价值。 - 障碍： 用户习惯于苹果生态系统的无缝体验，为节省小额费用而进行平台外操作可能存在摩擦。开发者对苹果潜在的报复行为存在“恐惧”，这可能抑制其积极推广平台外支付的意愿。此外，苹果也可能通过调整其应用审核政策或降低在App Store内的购买便利性来间接影响开发者选择。 此案对更广泛的科技平台生态系统有何监管启示？ - 如果此裁决维持并成为判例，它将为全球其他司法管辖区对大型科技平台（如Google Play、Steam等）的垄断行为进行更严格审查提供有力依据。这将进一步推动“数字市场法案”等反垄断法规在全球范围内的落地和执行。 - 对于投资者而言，这意味着平台型公司面临的监管风险日益增加。未来，这些公司可能被迫开放其生态系统，降低佣金，或提供更多的互操作性，从而影响其盈利能力和商业模式估值。美国特朗普政府可能对这种反垄断趋势采取较为谨慎的态度，但法院裁决的独立性将限制行政干预的空间。