‘火箭法庭’法官将决定谷歌广告技术的命运
新闻要点
美国弗吉尼亚东区联邦地区法院的法官布林克马(Brinkema)在听取了美国司法部和谷歌关于如何解决谷歌在线广告技术垄断的最终辩论后，将决定谷歌广告业务的未来。法官此前已裁定谷歌在广告技术某些领域构成垄断，政府要求强制谷歌剥离其广告交易技术并分享部分数据，而谷歌提出了一个范围较窄的整改方案。 布林克马法官主要关注拆分谷歌广告技术所需的时间，以及这是否能有效改变快速变化的行业动态。她表示，若强制谷歌改变行为的法院命令可能更快生效，但谷歌对原裁决的上诉可能会进一步推迟资产出售。尽管谷歌此前在另一起搜索垄断案中成功避免了Chrome浏览器被拆分，但专家认为此次广告技术案是司法机构强制拆分科技巨头业务的清晰机会。判决预计将在明年公布。
背景介绍
此广告技术案源于美国司法部和多州于2023年提起的诉讼（美国等诉谷歌案），指控谷歌主导了在线广告投放系统的各个环节，并利用其主导地位从交易中抽取更高份额。2025年4月，布林克马法官裁定谷歌在广告系统中的两个部分（出版商用于销售广告的工具以及促进其与广告商交易的软件）构成垄断，但未证明谷歌在广告商购买广告空间的工具方面构成垄断。 此案是美国政府更广泛的科技巨头反垄断行动的一部分，该行动旨在遏制大型科技公司的权力。尽管美国监管机构取得了一些早期胜利，但在其他案件中也遭遇挫折，例如近期Meta在Instagram和WhatsApp收购案中被判没有非法扼杀竞争。在特朗普总统连任后的2025年，政府对大型科技公司的审查和潜在拆分尝试仍在继续。
深度 AI 洞察
此案对谷歌的AI战略和整体业务结构有何深层影响？ - 法官的裁决，尤其是如果命令拆分，可能会迫使谷歌在AI发展和整合的关键时刻分散资源和管理精力。将一个核心业务部门拆离，可能不仅影响广告收入，更重要的是，可能中断或削弱其在AI时代对广告数据和用户行为的统一洞察力，从而影响其AI模型在广告优化方面的竞争力。 - 拆分行动的长期影响可能远超广告业务本身。它可能为未来其他部门的潜在拆分设定先例，迫使谷歌重新思考其作为“全栈”技术巨头的核心战略，并可能促使其将更多资源投入到AI基础设施和核心算法研发，而非依赖现有生态系统优势。 美国政府的反垄断行动，在特朗普总统连任后，其真实动机和长期战略目标是什么？ - 表面动机： 维护市场竞争，保护消费者和小型企业利益，打破巨头垄断。 - 深层动机： 在国家安全和技术主导权竞争日益激烈的背景下，削弱少数科技巨头对关键信息基础设施和数据流的过度控制，避免潜在的政治影响力集中，并可能鼓励更多本土创新者进入市场，以应对来自中国等国家的科技竞争压力。特朗普政府可能更倾向于通过市场结构调整来强化美国科技产业的整体韧性，而非仅仅是罚款或行为限制。 如果法官最终选择行为限制而非拆分，这会如何影响市场对大型科技公司监管风险的评估？ - 如果法官最终倾向于行为限制（例如数据共享、互操作性要求）而非强制拆分，这可能被市场解读为对大型科技公司反垄断风险的“软化”处理。投资者可能会认为，即使面临诉讼，这些巨头也能通过调整业务模式来规避最严重的结构性惩罚，从而降低对科技巨头长期增长前景的悲观预期。 - 然而，这种“妥协”也可能促使政府和监管机构在未来的反垄断案件中采取更激进的立场，以避免被视为软弱。因此，市场对监管压力的评估可能在短期内有所缓解，但长期来看，对科技巨头的结构性审查和压力仍将持续，甚至可能以其他形式加剧。