Netflix寻求通过更多体育赛事直播版权及新的MLB协议实现重大突破
新闻要点
Netflix公司已停止公布季度订阅用户数量，转而强调广告增长和收入多元化机会，其中押注体育赛事直播是其最新策略之一。 Netflix已将美国职业棒球大联盟（MLB）纳入其不断增长的体育赛事直播库，计划于2026年播出三场赛事，并从2026年至2028年播出更多赛事，其中包括2026年MLB揭幕战、T-Mobile全垒打大赛和“梦幻之地”比赛。MLB总裁罗伯特·曼弗雷德表示，Netflix凭借其强大的全球影响力，是联盟的“完美合作伙伴”。 除了Netflix，MLB还与华特迪士尼公司和康卡斯特公司签署了新的内容协议，其中康卡斯特旗下的NBC网络将时隔26年首次获得MLB比赛的转播权。现有的MLB合作伙伴福克斯公司和苹果公司也将于2026年播出比赛。 Netflix此前已涉足拳击、世界摔跤娱乐（WWE）等直播内容，并与美国国家橄榄球联盟（NFL）签订了为期三年的协议，成功播出过创纪录的圣诞节比赛。未来，Netflix还将转播日本的世界棒球经典赛以及2027年和2031年在美国和加拿大举行的女足世界杯。公司认为，直播体育赛事有助于吸引和留住订阅用户，并带来稳定的广告收入。
背景介绍
在2025年，流媒体市场竞争日益激烈，各大公司都在寻求差异化和新的增长点。Netflix曾是纯订阅模式的先驱，但近年来面临用户增长放缓的压力，促使其拓展广告业务和内容类型。 直播体育赛事因其独特的实时性和高观众粘性，成为吸引和留住用户的关键内容，尤其是在广告市场中拥有强大的号召力。传统媒体公司如迪士尼、康卡斯特和福克斯长期以来一直是体育赛事版权的主要持有者，而科技巨头如苹果也逐渐进入这一领域，加剧了竞争。
深度 AI 洞察
Netflix的体育赛事版权策略能否有效提升其在全球市场的用户增长与广告收入，而非仅仅是维持现状？ - Netflix的策略是精选高关注度的“标志性事件”，而非购买整个赛季的版权，这旨在以更低的成本吸引广泛受众，包括非传统体育迷。 - 这种策略的有效性取决于其选定的赛事能否持续产生类似NFL圣诞节比赛那样的破纪录观看量，从而证明其对广告商的价值。 - 然而，这种碎片化的版权获取方式，可能难以培养长期、忠诚的体育迷群体，他们可能更倾向于拥有完整赛季内容的服务。 考虑到美国总统特朗普政府对国内产业的扶持政策，Netflix与MLB等美国体育联盟的合作，是否也存在某种隐性或显性的国家战略考量？ - 特朗普政府一贯支持美国本土产业和文化输出。Netflix作为美国科技巨头，通过与MLB等美国标志性体育联盟的全球合作，有助于在全球范围内推广美国文化产品，这与政府的“美国优先”战略不谋而合。 - 这种合作可能获得政府在某些层面的非直接支持或有利的监管环境，尤其是在国际市场拓展方面。 - 对于Netflix而言，这不仅是商业决策，也可能被视为一种企业社会责任的体现，即推广美国软实力，从而提升其在华盛顿的地位和影响力。 Netflix在直播体育领域的扩张，将如何重塑流媒体行业的竞争格局，并对传统媒体巨头构成何种长期威胁？ - Netflix凭借其庞大的全球用户基础和技术能力，进入直播体育领域将进一步模糊流媒体与传统广播电视的界限，迫使传统媒体加速数字化转型和版权策略调整。 - 其选择性购买顶级赛事的策略，虽然成本相对较低，但其对观众注意力的虹吸效应，可能迫使传统媒体为争夺剩余热门内容支付更高溢价。 - 长期来看，如果Netflix持续成功，可能导致直播体育版权市场进一步碎片化，并推高整体成本，这对于资源有限的较小型流媒体平台而言，将是巨大的挑战。