希音、特姆平台中国商家面临国内外双重税务挑战
新闻要点
通过希音（Shein）和特姆（Temu）等平台向海外市场销售商品的中国商家正面临来自欧盟和中国国内税务部门日益增长的税务及合规负担。欧盟已同意废除价值低于150欧元（174美元）的商品免征关税的规定，该新规计划在2028年欧盟海关数据中心建成后实施，但欧盟正寻求在2026年实施一项临时解决方案。此举主要针对中国商品，因为2024年所有价值低于150欧元的电商包裹中有91%来自中国，欧盟认为这导致了“不公平竞争”并引发环境问题。 与此同时，中国国内的税务改革对商家构成了更大的挑战。从2025年10月起，中国税务机关要求所有在线市场，即使不在中国大陆运营，也必须向其报告中国商家的交易数据（包括销售和退款）以便征税。一位深圳商家表示，类似美国此前取消“小额豁免”关税的做法，部分卖家会将商品价值申报为1美元以应对关税，这导致运费增加约12%，但她并未因此提高对美国客户的价格。
背景介绍
近年来，以希音（Shein）和特姆（Temu）为代表的中国跨境电商平台在全球市场迅速扩张，以其极具竞争力的价格和高效的供应链吸引了大量消费者。这些平台的成功部分得益于国际贸易中针对小额包裹的“小额豁免”（de minimis）关税政策，该政策允许低价值商品免征进口关税，显著降低了运营成本。 然而，这种增长也引发了贸易保护主义、公平竞争和环境等方面的担忧。包括欧盟和美国在内的多个主要经济体开始重新评估或取消此类豁免政策，以保护本土企业并确保税收公平。与此同时，中国政府也在加强对跨境电商领域的税务监管，旨在规范市场秩序并提升税收收入。
深度 AI 洞察
此举对中国跨境电商平台的商业模式有何深层影响，以及这些平台将如何策略性地应对？ - 欧盟和中国双重税务压力的叠加，将直接侵蚀希音和特姆等平台及其商家的利润空间，迫使它们重新评估“薄利多销”的商业模式。这种模式的高度依赖低成本和免税优势，一旦这些优势被削弱，平台将面临盈利能力下降的挑战。 - 平台可能会采取多种策略来应对。首先是供应链优化和成本控制，通过更高效的生产和物流来抵消部分新增成本。其次是提升产品附加值，通过品牌化、设计创新等方式，让消费者愿意为更高的价格买单，从而消化关税成本。第三是市场多元化，减少对单一高税收风险市场的依赖，开拓新兴市场或调整产品结构以适应不同市场的税收政策。 - 此外，平台也可能加大技术投入，例如利用AI优化合规流程和税务申报，以提高效率并降低人为错误带来的风险。长远来看，这可能促使这些平台从纯粹的低价策略转向“性价比+合规”的综合竞争策略。 中国税务当局要求全球在线市场报告中国商家交易数据的背后动机是什么？这仅仅是出于税收目的吗？ - 中国税务当局此举的表面动机是确保税收公平和增加国库收入，尤其是在跨境电商规模日益庞大的背景下。通过要求全球平台报告数据，可以有效堵塞税收漏洞，防止中国商家通过海外销售逃避国内税收。 - 然而，更深层次的动机可能包括加强对资本流动的监管和数据主权。跨境交易涉及大量资金流动，精确掌握交易数据有助于中国政府更好地监测和管理资本外流，维护金融稳定。此外，这也是中国在全球数字经济治理中争取话语权的表现，强调其对本国公民和企业在全球平台上的经济活动的管辖权。 - 此外，此举也有助于构建更完善的宏观经济数据体系，为中国经济决策提供更精准的数据支持。通过掌握详细的跨境销售和退款数据，政府可以更准确地评估消费趋势、产业发展状况以及全球贸易格局对中国经济的影响。 美国和欧盟在税收政策上趋同，对全球贸易体系，特别是对以中国为中心的供应链有何长期投资启示？ - 欧美主要经济体在针对跨境电商小额包裹的税收政策上趋同，预示着全球贸易保护主义的抬头和对“原产地”原则的重新强调。这将对长期以来依赖全球化和低成本生产的供应链模式构成挑战，促使企业重新思考其全球布局。 - 对于投资者而言，这意味着那些严重依赖“小额豁免”或低税率优势的商业模式将面临结构性调整风险。投资决策需要更深入地评估企业的供应链韧性、合规成本以及其产品在扣除税费后的真正竞争力。这可能加速全球制造业和供应链的区域化、多元化布局，以降低单一国家或区域政策变化带来的系统性风险。 - 长期来看，那些能够有效整合国内外资源、具备强大品牌溢价能力、或能通过技术创新实现成本优势的企业，将更具投资价值。同时，对物流和仓储基础设施的投资，尤其是靠近消费市场的本地化布局，也将变得更加重要，以应对日益复杂的关税和合规环境。