谷歌广告技术反垄断案结案陈词延期
新闻要点
谷歌母公司Alphabet在美国法院为避免其广告技术业务被拆分所做的最终辩护，即结案陈词，已从原定的周三推迟至11月21日。此项裁定由弗吉尼亚州亚历山大市的美国地区法院法官莱奥妮·布林克马宣布。 布林克马法官已于今年4月裁定谷歌持有两项非法广告技术垄断。目前，法院正在审议谷歌必须采取何种措施以恢复市场竞争。美国司法部和多个州组成的联盟已要求法官命令谷歌出售其广告交易平台AdX。在该平台，在线出版商需向谷歌支付20%的费用，以通过竞价形式销售广告。
背景介绍
此案是美国政府对大型科技公司日益严格的反垄断审查的一部分，谷歌长期以来因其在数字广告市场的主导地位而面临审查。布林克马法官在2025年4月裁定谷歌违反反垄断法，认定其在出版商广告服务器和广告交易平台市场拥有非法垄断。 美国司法部和各州联盟寻求的补救措施是强制谷歌剥离其关键的广告交易平台AdX，这将是美国政府对主要科技公司实施的最重大拆分之一，可能对谷歌的收入和市场策略产生深远影响。
深度 AI 洞察
拆分威胁对Alphabet的长期投资价值意味着什么？ - 潜在的拆分，特别是AdX的剥离，将直接影响谷歌广告业务的核心盈利能力，因为它消除了谷歌作为数字广告生态系统中买卖双方的关键中介角色，这部分业务贡献了可观的收入。 - 拆分可能导致谷歌广告收入的初期显著下降，并迫使其重塑广告策略和产品，以在更分散的市场中竞争。然而，这并非完全负面，因为一个更精简、更集中的谷歌可能会在其他创新领域获得更高的效率和增长潜力，尽管转型期充满不确定性。 - 从长远看，如果谷歌能成功适应并创新，其剩余的广告业务可能在更公平的市场中保持竞争力，甚至可能通过更透明的定价和创新吸引新的客户，但这种“如果”伴随着巨大的执行风险。 特朗普政府治下，此案对更广泛的科技反垄断格局有何启示？ - 尽管特朗普政府通常被视为对企业友好的，但对大型科技公司的反垄断审查两党共识日益增强。此案的推进表明，即便在特朗普执政期间，针对科技巨头的反垄断压力仍将持续，甚至可能加剧。 - 如果法官裁定强制拆分，将为未来针对其他科技巨头（如Meta、Amazon）的类似诉讼开创一个强有力的先例，表明司法部门愿意采取严厉措施来恢复市场竞争，这可能导致行业重组和新的竞争格局。 - 投资者应认识到，这不是孤立事件，而是持续的监管趋势的一部分。这意味着科技公司的估值模型可能需要重新评估，以纳入更高的监管风险溢价，特别是在依赖市场主导地位和整合生态系统的公司。 谷歌可采取哪些战略措施来减轻监管风险并保持市场地位？ - 谷歌可能会加强其在新兴广告技术领域的投资，例如隐私保护技术和第一方数据解决方案，以减少对现有、受监管业务的依赖。 - 公司可能会寻求战略性剥离或重组部分业务，以主动满足监管机构的担忧，从而避免更严厉的司法干预。这可能包括出售部分非核心广告技术资产或调整商业模式以提高透明度。 - 谷歌还可以通过积极的游说和公共关系策略，强调其在数字经济中的创新贡献和对中小企业的支持，以争取公众和政策制定者的支持，从而影响最终的判决或未来的监管环境。