People Inc 与微软达成AI许可协议，谷歌流量下降 | TechCrunch
新闻要点
美国大型媒体出版商People Inc.（母公司为IAC旗下）宣布与微软达成AI内容许可协议，成为微软出版商内容市场（pay-per-use模式）的首批合作方。这是People Inc.继去年与OpenAI之后达成的第二份AI协议，首席执行官Neil Vogel赞扬微软致力于内容付费。 该消息发布之际，IAC披露People Inc.来自谷歌搜索的流量大幅下降，从两年前的54%降至上季度的24%，原因是谷歌搜索的AI概述功能对其流量造成冲击。People Inc.一直批评AI公司未经付费使用其内容来训练模型，并称谷歌为“不良行为者”。 为应对此挑战，People Inc.利用Cloudflare技术阻止AI爬虫，Neil Vogel表示此举“非常有效”，已促使“几乎所有”AI公司前来谈判。People Inc.在该季度数字收入增长9%至2.69亿美元，主要得益于业绩营销（增长38%）和内容授权（增长24%）。
背景介绍
随着人工智能技术的飞速发展，大型语言模型（LLMs）的训练和运行对海量高质量内容的需求激增。出版商和内容创作者面临双重挑战：其内容被AI公司抓取和利用，但通常得不到补偿，同时AI生成的摘要和回答直接侵蚀了其网站流量和广告收入。 主要科技公司，包括微软与谷歌，正积极将生成式AI整合到其核心产品中，例如微软的Copilot和谷歌的AI概述，以期在AI竞赛中占据主导地位。这促使出版商寻求新的商业模式和技术手段来保护其知识产权和营收来源。 在此背景下，Cloudflare等网络基础设施提供商的角色变得日益重要，它们提供的工具能帮助网站所有者管理和控制对内容（包括AI爬虫）的访问权限，为出版商在与大型科技公司谈判时提供了新的杠杆。
深度 AI 洞察
1. People Inc.利用Cloudflare技术阻止AI爬虫并促成交易的策略，对未来内容创作者与大型科技公司之间的权力平衡有何深远影响？ - People Inc.的案例表明，通过技术手段限制AI对内容无偿使用的做法，确实能有效迫使AI公司坐到谈判桌前，建立付费机制。 - 这可能为其他内容创作者提供一个可复制的蓝图，促使行业普遍采纳“内容付费”模式，而非AI公司初期设想的“免费获取”模式。 - 这种策略凸显了内容本身的稀缺性和价值，尤其是在可信赖、高质量信息日益成为AI模型“燃料”核心的背景下。 2. 谷歌AI概述功能对People Inc.流量的显著冲击，对AI时代内容分发和商业模式的传统范式构成了怎样的挑战？ - 谷歌AI概述直接在搜索结果中提供答案，绕过了用户点击进入原始网站的环节，从根本上颠覆了传统“点击-广告”的媒体商业模式。 - 这种模式如果成为主流，将迫使所有依赖搜索引擎流量的出版商和内容提供商重新思考其价值主张和盈利策略，可能导致内容付费墙或直接许可变得更加普遍。 - 这也可能加剧内容提供商对单一分发渠道（如谷歌）的依赖性，因为他们必须在“被AI概述”和“完全被忽视”之间做出选择，除非能有效实施People Inc.的阻止策略。 3. 微软和谷歌在AI内容许可策略上的不同立场，将如何影响生成式AI生态系统的发展和竞争格局？ - 微软积极与出版商达成付费许可协议，并建立“按使用付费”内容市场，这可能使其在获取高质量、授权内容方面占据优势，从而提升其AI产品（如Copilot）的可靠性和权威性。 - 相比之下，谷歌因其AI概述对出版商流量的冲击以及被指控为“不良行为者”，可能面临更大的信任危机和法律诉讼风险，这可能迫使其调整策略或支付更高的授权费用。 - 这种差异化的策略将塑造生成式AI的“内容供应链”。微软可能因其“更合规、更尊重内容”的形象吸引更多优质内容合作方，而谷歌如果未能有效解决内容补偿问题，可能在内容质量和合规性上处于劣势，从而影响其AI产品的长期竞争力。