苹果预计本财年将以“创纪录”季度收尾，并在中国市场实现逆转
新闻要点
苹果公司首席执行官蒂姆·库克预计，在新款iPhone 17系列和iPhone Air的推动下，公司将在12月假日季度实现创纪录的营收和iPhone销量。苹果预期该季度营收将增长10-12%，远超分析师预期。此前，公司在2025财年第四季度营收同比增长8%至1025亿美元，也超出预期。
背景介绍
此新闻发布于2025年10月，正值苹果公司发布其2025财年第四季度财报后，并展望即将到来的假日销售季（12月季度，即其2026财年第一季度）。 苹果此前在中国市场面临销售压力，但新发布的iPhone 17系列被寄予厚望，以期扭转这一局面。同时，苹果正加大对人工智能领域的投入，推出“Apple Intelligence”，以追赶其他科技巨头在AI领域的进展。
深度 AI 洞察
苹果在中国市场的“逆转”是否可持续，或者仅仅是新品发布带来的短期提振？ - 尽管iPhone 17系列在中国表现强劲，但这种短期销售爆发可能主要源于新品效应和消费者升级需求。 - 长期可持续性将取决于苹果能否在日益激烈的本地竞争（特别是来自华为等国产品牌）中保持优势，以及其服务生态系统在中国市场的进一步渗透。 - 此外，中美科技竞争和潜在的贸易政策变化也可能对苹果在中国市场的长期表现构成不确定性。 苹果的AI支出和“Apple Intelligence”能否真正驱动长期增长，而非仅仅是营销噱头？ - 苹果承认其在AI领域起步较晚，而“Apple Intelligence”的关键功能（如更个性化的Siri）被推迟到2026年，这表明其AI战略的成熟度仍需时间。 - 真正的增长驱动力将取决于苹果AI整合的深度及其能否提供独特的用户体验，而不仅仅是追赶其他公司的基础AI能力。 - 投资者应关注其AI功能是否能转化为显著的产品差异化和更高的用户忠诚度，从而支撑其高端定价策略。 在全球经济不确定性和特朗普总统任期内，苹果如何维持其4万亿美元市值并应对宏观挑战？ - 苹果与特朗普政府保持良好关系，有助于其在贸易政策方面获得某种程度的缓冲，但这并不能完全消除全球供应链和市场不确定性。 - 维持4万亿美元市值需要持续创新和拓展新市场，以及在服务和AI等高利润领域实现突破性增长。 - 任何影响全球消费者支出能力或供应链稳定的宏观经济冲击，都可能对其营收和盈利能力构成重大风险，尤其是在其高度依赖中国市场的情况下。