星巴克扭亏为盈，近两年来首次实现销售增长
新闻要点
星巴克公布其全球同店销售额在近两年内首次实现增长（1%），超出分析师预期0.3%的下降，表明其“回归星巴克”战略初见成效。美国同店销售额持平，较预期的0.9%下降有所改善，9月和10月呈现积极势头。 国际市场同店销售额健康增长3%，主要受客流量增加6%的推动。中国作为第二大市场，尽管面临激烈的本地竞争，同店销售额仍增长2%。星巴克已通过降价应对，并正在探索包括出售部分股权在内的战略选择，但预计仍将保留重要权益。 然而，重组成本影响了公司利润，调整后的每股收益为52美分，低于预期的56美分。由于关闭627家门店和裁员约900名非零售员工，净利润大幅下降至1.331亿美元。首席执行官布莱恩·尼科尔指出，客户体验改善（80%的门店服务时间低于4分钟）以及转向核心咖啡和创新营销策略，带动活跃的星巴克臻选会员增长了1%。首席财务官凯茜·史密斯警告称，业务转型并非总是一帆风顺。
背景介绍
在新闻发布之前，星巴克在过去近两年时间里面临着全球同店销售额持续下滑的困境，尤其是在其两大关键市场——美国和中国。在美国，公司一直在努力通过提升运营效率和客户体验来扭转颓势，推出了“回归星巴克”战略。 在中国市场，星巴克面临来自本地咖啡连锁店日益激烈的竞争，这些竞争对手通常以更低的价格提供产品，对星巴克的市场份额和盈利能力构成压力。这些挑战促使星巴克在全球范围内进行战略调整和成本控制。
深度 AI 洞察
星巴克在中国市场探索出售股权的真实动机是什么？ - 表面看，是为了应对本地竞争和优化资源配置。但深层原因可能反映了星巴克对中国市场长期盈利前景的谨慎评估，而非仅仅是短期策略调整。出售股权可能旨在降低其在该市场的直接运营风险和资本投入，同时仍能通过持股分享潜在增长。 - 这也可能表明公司意识到，在激烈且快速变化的中国消费市场，引入本地合作伙伴能更好地适应本土化需求和竞争环境，尤其是在“价格战”背景下，可能需要更灵活的策略。 此次财报中全球同店销售增长，但在重组成本影响下每股收益不及预期，这预示着什么样的投资信号？ - 这表明星巴克的“回归”战略在营收层面开始奏效，管理层在提升客户体验和运营效率方面取得初步进展，从而提振了市场信心。 - 然而，盈利能力的滞后和重组成本的巨大影响，暗示了转型过程的复杂性和高昂代价。投资者需要警惕，短期内利润压力可能持续，且未来增长的实现路径并非一帆风顺，可能伴随着持续的战略调整和投资。 “回归星巴克”战略的长期可持续性面临哪些潜在挑战？ - 虽然策略聚焦于核心产品和客户体验，但其能否抵御不断变化的消费者偏好和来自新型竞争对手（如精品咖啡品牌或提供差异化体验的新模式）的冲击仍是未知数。仅仅优化现有模式可能不足以应对市场颠覆性力量。 - 此外，美国市场同店销售额仅持平，表明核心市场复苏动力仍显温和。如果不能持续创新并有效扩大市场份额，一旦宏观经济环境恶化或消费者支出意愿下降，其增长势头可能再次面临考验。