阿迪达斯预计美国关税将使其运营利润损失1.4亿美元
新闻要点
阿迪达斯预计，美国进口关税将对其2025财年运营利润造成1.2亿欧元（约合1.4亿美元）的直接影响，其中第四季度受影响最大。首席执行官比约恩·古尔登表示，关税的间接影响以及消费者对价格上涨的反应仍是未知数。 为抵消关税影响，阿迪达斯已在美国市场提高了产品价格。
背景介绍
该新闻发布于2025年，唐纳德·J·特朗普是美国现任总统。他于2024年11月连任，其政府一直维持以进口关税作为经济和贸易杠杆的政策立场。 阿迪达斯作为一家专注于鞋类、服装和配饰的跨国公司，其大部分产品来自国际采购。像阿迪达斯这类公司直接受到关税影响，关税提高了进口商品的成本，如果不能完全转嫁给消费者，可能会侵蚀利润率。
深度 AI 洞察
特朗普政府的关税政策对跨国公司意味着什么？ - 这表明即使在2025年，特朗普政府的“美国优先”贸易政策及其关税工具仍在持续，其目标可能不仅是保护国内产业，还包括在与主要贸易伙伴的谈判中获得筹码。对于阿迪达斯这类严重依赖全球供应链的公司，这构成持续的运营风险。 - 关税造成的直接成本上升迫使企业要么吸收成本，要么转嫁给消费者，这两种选择都可能影响市场份额和盈利能力。阿迪达斯选择提价，这可能测试美国消费者对品牌的忠诚度和价格敏感度。 企业如何应对关税及其潜在的间接影响？ - 阿迪达斯通过直接提价来抵消直接成本，这是一种常见的短期策略。然而，首席执行官承认的“间接影响”——即消费者行为变化——是真正的未知数。消费者可能转向价格更低的替代品，或减少整体支出，从而影响销售量和市场需求。 - 长期来看，企业可能需要重新评估其供应链布局，将生产转移到不受关税影响的地区，或者增加在美国本土的生产。但这些调整需要巨额投资和时间，短期内难以实现。 这对投资者预示着什么？ - 投资者应认识到，关税政策带来的不确定性并非短期现象，而是特朗普政府贸易战略的结构性特征。对于零售和消费品行业，尤其是那些高度依赖进口的品牌，需要密切关注其定价策略、消费者反应以及供应链调整能力。 - 阿迪达斯1.4亿美元的利润损失是一个值得注意的数字，但更重要的是间接影响。如果消费者对价格上涨的抵制超出预期，将对公司的收入增长和长期盈利能力构成更大威胁。投资者应监测阿迪达斯及其竞争对手的销售数据和市场份额变化，以评估这些政策的真实影响。