法国奢侈品牌开云集团以46.6亿美元将美妆部门出售给欧莱雅
![FILE – The logo of French luxury group Kering is pictured in Paris, on Sept. 15, 2017. [Photo: Michel Euler/AP Photo]](/_next/image?url=https%3A%2F%2Fimages.fastcompany.com%2Fimage%2Fupload%2Ff_webp%2Cc_fit%2Cw_1920%2Cq_auto%2Fwp-cms-2%2F2025%2F10%2FAP25293000886445.jpg&w=1920&q=75)
新闻要点
法国奢侈品集团开云(Kering)宣布以40亿欧元(约合46.6亿美元)的价格将其美妆部门出售给欧莱雅(L’Oreal)。根据协议,欧莱雅将收购高端香水公司Creed,并获得古驰(Gucci)、葆蝶家(Bottega Veneta)和巴黎世家(Balenciaga)等开云旗下品牌的美妆和香水产品生产许可。 双方将成立一个战略委员会以确保开云品牌与欧莱雅之间的协调,并探讨在健康和长寿市场上的联合商业机会。这笔全现金交易预计将于2026年上半年完成,欧莱雅还将向开云支付品牌授权使用费。开云首席执行官Luca de Meo表示,此次合作将加速其主要品牌在香水和化妆品领域的发展;欧莱雅首席执行官Nicolas Hieronimus则强调,Creed是小众香水市场增长最快的参与者之一,而开云旗下品牌具有巨大的增长潜力。
背景介绍
开云集团是一家全球领先的奢侈品集团,旗下拥有包括Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等众多知名品牌,其业务涵盖时装、皮具、珠宝和手表。近年来,开云一直致力于精简其品牌组合,专注于核心奢侈品业务。 欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司,业务遍及美妆、护肤、护发和香水等多个领域,拥有广泛的品牌矩阵,包括大众、专业、活性美妆和奢华产品。欧莱雅在高端香水和美妆领域拥有丰富的授权管理经验,此前曾于2008年收购了开云旗下伊夫圣罗兰(Yves Saint Laurent)品牌的美妆授权。
深度 AI 洞察
开云集团出售美妆部门的深层战略动机是什么? - 这笔交易反映了开云集团进一步聚焦其核心奢侈品时尚和珠宝业务的决心。通过剥离非核心资产,开云能够优化资本结构,可能用于投资其增长最快的品牌或进行战略性收购,以增强在服装和配饰领域的领导地位。 - 此次出售也减轻了开云在竞争激烈的全球美妆市场中独立运营和投资专业美妆部门的负担,使其能够将资源集中于高利润率、高品牌附加值的核心奢侈品品类。 此次收购如何强化欧莱雅在全球奢侈美妆市场的主导地位? - 欧莱雅通过收购Creed及其它开云品牌的授权,显著巩固了其在高端香水和奢侈美妆领域的市场份额。Creed作为小众香水市场的快速增长者,将为欧莱雅带来独特的品牌资产和增长动力。 - 获得古驰等顶级时尚品牌的美妆授权,使欧莱雅能够利用这些品牌的全球知名度和消费者基础,进一步扩大其在奢侈品消费者中的影响力,尤其是在新一代年轻富裕消费者中。 该交易对奢侈品行业未来发展趋势有何启示? - 此次交易预示着奢侈品行业可能出现更深层次的专业化与整合趋势。大型综合性奢侈品集团可能会继续剥离非核心业务,以提升运营效率和竞争力;而专业美妆巨头则会积极寻求收购,以巩固其在特定细分市场的领导地位。 - 奢侈品牌与专业美妆公司之间的战略合作模式将持续演进,通过授权合作实现优势互补,共同开拓市场潜力,尤其是在美妆、香水及未来的健康和长寿等新兴领域。