谷歌提出调整搜索结果以避免欧盟反垄断罚款
新闻要点
Alphabet旗下的谷歌已提出进一步修改其搜索结果，以避免欧盟的反垄断罚款。此举是在收到垂直搜索引擎（VSSs）的反馈和批评后，对7月份提案的修改。欧盟委员会自3月以来一直在审查谷歌，指控其在谷歌购物、谷歌酒店和谷歌航班等服务中偏袒自家业务，并可能在未来几个月面临罚款。此案依据具有里程碑意义的《数字市场法案》（DMA）进行，该法案旨在限制大型科技公司的权力，为竞争对手创造空间，并增加用户选择。 谷歌表示，最新调整是为了回应第三方VSS和谷歌的搜索结果应具有相同信息、功能和特性的呼吁。它提议为每个VSS在搜索结果中创建一个自己的方框，其中包含该VSS的库存，并确保第三方VSS与谷歌方框具有相同的格式和信息。谷歌补充说，方框的竞标将基于客观和非歧视性标准，并且不会与他人分享竞争对手的数据。供应商（如酒店、餐馆、航空公司）将被放置在VSS方框的上方或下方，具体取决于与用户查询的相关性。谷歌表示渴望找到平衡解决方案以结束调查，但也担忧任何进一步的搜索修改可能优先考虑一小部分中介机构的商业利益，而非希望直接向客户销售的欧洲企业。
背景介绍
本新闻涉及谷歌与欧盟委员会之间正在进行的反垄断调查。欧盟委员会自2025年3月起开始审查谷歌，指控其偏袒自有服务，如谷歌购物、谷歌酒店和谷歌航班，而非竞争对手。此次调查是依据欧盟具有里程碑意义的《数字市场法案》（DMA）进行的。DMA于2024年初全面生效，旨在限制大型“看门人”平台的市场权力，促进数字市场的公平竞争，并为用户提供更多选择。 谷歌此前在2025年7月已经提出过初步的修改方案，但因垂直搜索引擎的反馈和批评而未能完全满足要求。此次提出的新调整是谷歌为避免巨额罚款和合规命令而做出的最新努力。谷歌在全球范围内，尤其是在欧盟，长期以来一直面临着与搜索、广告和移动操作系统相关的各种反垄断指控和罚款。
深度 AI 洞察
谷歌的“让步”对其核心商业模式和未来监管格局有何战略影响？ - 谷歌的行动具有高度策略性，旨在在遵守DMA的同时，最大程度地减少对其核心广告收入模式的颠覆。通过提供“自己的方框”并承诺公平竞争，它试图在形式上满足监管要求，但其运营细节，特别是关于“客观和非歧视性标准”的实施，将是关键。 - 这种调整可能会推动谷歌更深入地探索其现有生态系统内的其他货币化途径，例如增强其云服务或企业解决方案，以弥补搜索广告潜在的收入流失。同时，这也为全球其他寻求限制大型科技公司权力的司法管辖区（如美国和英国）树立了重要先例。 欧盟的《数字市场法案》如何重新定义大型科技公司在欧洲的竞争格局？ - DMA正在积极地重塑欧洲的数字市场，迫使像谷歌这样的“看门人”平台改变其商业行为，以促进更公平的竞争环境。这不仅影响谷歌，也影响所有被指定为看门人的大型科技公司。 - 对于小型垂直搜索引擎和欧洲本地企业来说，DMA创造了新的增长机会，它们现在可能获得更平等的市场准入和可见性。然而，谷歌的担忧并非全无道理，即一些中介机构可能过度受益，从而挤压那些希望直接触达客户的欧洲中小企业，这可能导致意想不到的市场扭曲效应。 考虑到特朗普政府对科技行业的立场，这一发展对美欧数字政策合作有何潜在影响？ - 特朗普政府一贯强调“美国优先”政策，并对美国大型科技公司在全球范围内面临的监管压力持复杂态度。一方面，其政府可能将欧盟的DMA视为对美国科技巨头的“过度”监管，并可能采取保护性立场；另一方面，美国国内也存在对大型科技公司权力的担忧，尽管其反垄断的实施路径与欧盟不同。 - 这种分歧可能导致美欧在数字政策监管上出现更大的政策鸿沟，阻碍跨大西洋在关键技术和数据治理标准上的协调。投资者应关注美国是否会从欧盟的经验中吸取教训，并可能在未来几年内出台自己的、但可能有所不同的数字市场监管框架，从而增加全球科技公司的合规复杂性。