谷歌AI模式新增图像功能，搜索巨头力求与对手保持同步
新闻要点
谷歌宣布其人工智能搜索体验“AI模式”将增加视觉结果功能。该功能于五月在美国推出，最初主要是一个基于文本的工具，现在为了帮助用户寻找灵感或购物，AI模式也能生成图像形式的结果。 此举是谷歌自2022年末OpenAI推出ChatGPT震撼科技界以来，一直致力于将生成式AI整合到其搜索引擎中的努力。谷歌搜索产品管理副总裁Robby Stein表示，更新后的视觉结果将为AI模式提供全新的使用场景，特别是对于那些不适合文本回答的查询，例如寻求装饰灵感或时尚购物建议。新功能结合了其AI模型Gemini 2.5、谷歌搜索、Lens和图像搜索的能力，并提供可点击链接至零售商网站的购物选项。
背景介绍
自2022年末OpenAI推出ChatGPT以来，生成式人工智能（Generative AI）领域竞争日益激烈，对谷歌在搜索领域的传统主导地位构成了挑战。微软也已通过将OpenAI技术整合到其Bing搜索引擎中，加剧了这一竞争。 谷歌于2025年5月在美国推出了“AI模式”，最初是一个专注于文本查询的工具。此次更新是谷歌持续努力将其先进的AI模型（如Gemini 2.5）融入其核心产品，以保持在快速演进的AI搜索市场中的竞争力的重要一步。
深度 AI 洞察
谷歌此举的深层战略意图是什么？ - 巩固搜索霸主地位：通过图像生成弥补文本搜索在视觉灵感和购物场景的不足，旨在全面覆盖用户需求，防止用户转向新兴的视觉AI工具或垂直购物平台。 - 提升用户粘性与商业化潜力：视觉内容更具吸引力，尤其是在购物领域，直接提供可购买链接，有望显著提升转化率和广告收入。这不仅仅是技术升级，更是商业模式的强化。 - 应对竞争：面对OpenAI等在多模态AI领域的快速发展，谷歌必须展示其Gemini模型的强大多模态能力，以确保其技术领先地位和市场份额。 这项功能对谷歌的收入模式和市场竞争格局有何潜在影响？ - 广告收入增长：通过更具吸引力的视觉购物体验，谷歌可以提高其购物广告的点击率和交易量，从而推高广告收入，尤其是在零售和消费品领域。 - 垂直领域渗透：该功能可能使谷歌在时尚、家居装饰等高度依赖视觉的垂直市场占据更有利位置，与亚马逊、Pinterest等现有玩家形成更直接的竞争。 - 护城河加深：通过将搜索、AI、图像识别（Lens）和产品目录深度融合，谷歌正在构建一个更复杂、更难以复制的生态系统，进一步巩固其在AI驱动搜索领域的护城河。 投资者应如何评估此举对谷歌长期价值的影响？ - 创新驱动增长：此功能表明谷歌在核心产品上的持续创新能力，这对于其长期增长至关重要。能否持续推出用户喜爱且具有商业价值的AI功能将是关键。 - 成本与效率：虽然提升了用户体验，但图像生成和多模态AI的运行成本通常较高。投资者需关注谷歌能否在保持服务质量的同时，有效控制相关运营成本。 - 监管风险：AI内容生成，特别是涉及产品推荐和广告时，可能面临更严格的监管审查，尤其是在透明度、偏见和数据隐私方面。这可能增加合规成本和潜在的法律风险。