特斯拉终于在欧洲迎来好消息：这家电动汽车巨头是否正在恢复状态？
新闻要点
电动汽车巨头特斯拉（Tesla Inc.）在欧洲市场经历了数月的需求下滑后，终于迎来积极信号。2025年上半年，由于定价、首席执行官埃隆·马斯克的公众形象以及竞争加剧等因素，特斯拉在欧洲的需求表现疲软。 然而，根据Teslarati援引社交媒体数据，2025年9月15日至9月21日这一周，特斯拉在欧洲跟踪国家的车辆注册量达到5,500辆，环比增长25.3%，创下第三季度最佳周表现。尽管今年迄今该地区销量仍下降约20%，但第三季度销量环比增长6.3%，预示着潜在的积极复苏。 这一欧洲市场的利好消息与德意志银行对特斯拉中国区9月份销量的乐观预测（7.2万辆，环比增长27%）相吻合。尽管第二季度全球交付量同比下降14%（达38.4万辆），且已连续两个季度同比下滑，但欧洲和中国的势头回升可能有助于特斯拉在第三季度实现超预期交付，并为第四季度奠定更坚实的基础。截至周三，特斯拉股价上涨3.1%至438.96美元，今年以来累计上涨15.7%。
背景介绍
特斯拉在2025年上半年面临全球性的交付挑战，其中第二季度全球交付量同比下降14%，为连续第二个季度出现同比下滑。这反映出市场对电动汽车需求的普遍担忧以及特斯拉自身在销量增长方面的压力。在欧洲市场，特斯拉遭遇了消费者需求疲软的困境，其原因被归结为产品定价、首席执行官埃隆·马斯克的公众形象争议以及日益激烈的市场竞争。 与此同时，全球电动汽车市场竞争持续升温，传统汽车制造商和中国电动汽车品牌（如比亚迪）正积极扩大市场份额，对特斯拉的领先地位构成挑战。在这种背景下，特斯拉亟需在关键市场恢复增长势头，以重塑投资者信心并应对行业转型带来的挑战。
深度 AI 洞察
欧洲市场回暖的真实驱动力是什么？它能否抵消整体挑战？ - 欧洲第三季度销量的显著环比增长（周环比25.3%，季环比6.3%）可能受到季度末效应和季节性因素的驱动，例如补贴政策调整窗口、新车型交付周期或营销活动的集中释放。 - 鉴于上半年需求疲软和全年累计销量仍下降20%，短期反弹可能更多是战术性而非结构性转变。投资者需警惕这是否可持续，以及其能否有效抵消来自中国和传统车企的更深层次竞争压力。 特斯拉在全球市场的定价策略和品牌形象问题将如何演变？ - 特斯拉欧洲市场的需求疲软部分归因于定价和马斯克的公众形象。在成本压力和竞争加剧的背景下，特斯拉可能被迫在全球范围内调整定价策略，以牺牲部分利润率来维持市场份额。 - 马斯克在社交媒体上的言论及相关争议，长期而言可能侵蚀部分消费者群体对品牌的认同感，尤其是在对ESG（环境、社会和公司治理）敏感的欧洲市场。管理这种品牌溢价的侵蚀是特斯拉面临的关键挑战，可能需要更清晰、更聚焦的沟通策略。 此次欧洲反弹对特斯拉的盈利能力和未来估值有何影响？ - 尽管欧洲销量回升是积极信号，但如果这依赖于降价或更高的销售激励，其对毛利率的积极影响可能有限。在当前高利率环境下，资本市场对增长的质量和盈利的可持续性更为关注。 - 考虑到全球交付量连续下滑的背景，此次欧洲反弹有助于缓解短期交付压力，但不足以完全改变市场对其长期增长曲线和市场领导地位的质疑。未来几个季度，投资者将密切关注毛利率趋势和现金流表现，而非仅仅是销量数字。