谷歌因拆分广告技术业务面临法庭审判
新闻要点
谷歌将于周一再次面临联邦法院的审判，美国政府律师要求法官命令拆分这家搜索巨头的广告技术业务。此次诉讼明确聚焦于谷歌的广告技术“堆栈”——即网站发布商用于销售广告和广告商用于购买广告的工具。联邦法官Leonie Brinkema此前已裁定谷歌在该市场维持非法垄断。 此次庭审将决定谷歌必须实施哪些处罚和改变以消除其垄断。美国司法部（DOJ）将主张谷歌应剥离其广告发布商和交易业务，并在剥离完成后禁止谷歌在10年内运营广告交易平台。谷歌则辩称这些要求超出了法院的裁决范围，在技术上不可行，并且将损害市场和小型企业。 今年早些时候，欧盟委员会已因谷歌控制广告技术市场对其处以29.5亿欧元（约合34.7亿美元）的罚款，并要求其进行行为改变，但未要求剥离。此外，本月谷歌在另一起案件中赢得了一场胜利，法官驳回了政府要求其剥离Chrome浏览器的要求，而是要求谷歌与竞争对手共享数据。
背景介绍
此案是美国政府针对全球最大科技公司发起的更广泛的两党合作反垄断行动的一部分，目前美国有五起针对此类公司的未决反垄断案件。谷歌在2025年已面临多项法律挑战，其中一项由美国司法部提起的针对其在线搜索垄断的案件中，法官裁定谷歌非法垄断，但未要求拆分Chrome浏览器，而是要求其与竞争对手共享数据，此举被视为谷歌的胜利。 在广告技术领域，联邦法官Leonie Brinkema此前已裁定谷歌在该市场维持非法垄断。这些美国国内的法律行动与欧洲的监管努力相呼应，欧盟委员会也已因谷歌控制广告技术市场对其处以巨额罚款。审理本案的法官Brinkema表示，她将密切审视此前搜索垄断案的裁决结果，以评估她在本案中的下一步行动。
深度 AI 洞察
特朗普政府时期，美国政府对谷歌持续反垄断行动的深层含义是什么，尤其是在结果好坏参半的情况下？ 美国政府持续对谷歌采取反垄断行动，尤其是在特朗普政府（2025年）任内，可能体现了多重战略动机，而非仅仅是维持市场竞争。 - 除了表面上的促进竞争，政府可能意在削弱大型科技公司日益增长的数据控制权和市场影响力，将其视为可能威胁到数据主权和国家安全的关键基础设施。 - 尽管反垄断行动被宣传为两党共识，但特朗普政府在执行上可能更倾向于“选择性打击”，即通过法律行动向科技巨头施压，同时避免对创新和经济增长造成过度破坏，尤其是在那些可能影响其连任支持基础的领域。 - 混合的判决结果（例如驳回Chrome拆分但认定广告技术垄断）表明，司法机构在权衡政府要求与实际可行性及市场影响方面采取了更为务实的态度，这可能意味着政府即便赢得部分案件，也难以实现其最激进的拆分诉求。 - 这也可能是在为未来更广泛的科技监管框架铺路，通过司法判例来界定大型科技公司在数字经济中的“合法”边界。 判决中采用不同补救措施（数据共享与潜在剥离）将如何影响谷歌的长期商业模式和更广泛的数字广告生态系统？ 数据共享与潜在的业务剥离代表了两种截然不同的监管结果，它们将对谷歌及其所处的数字广告生态系统产生深远且不对称的影响。 - 数据共享机制，例如搜索垄断案中的要求，允许谷歌保留其核心资产和基础设施，但通过强制信息披露和资源访问来削弱其竞争优势。这可能导致谷歌在创新上投入更多，以保持其技术领先性，同时为小型竞争对手提供一个“跳板”。 - 广告技术业务的潜在剥离，如果得以实施，将直接切割谷歌的营收来源和市场主导地位，特别是在其“堆栈”的特定环节。这不仅会重塑谷歌的商业模式，迫使其寻找新的增长点，还可能催生一个更加碎片化但可能更具创新活力的数字广告市场，吸引新的参与者并改变现有参与者的竞争策略。 - 欧洲委员会的罚款并要求“行为改变”而非剥离，反映了不同司法辖区在反垄断补救措施上的哲学差异。美国若强制剥离，将为其他国家在处理类似问题时提供一个激进的判例，可能加速全球范围内对大型科技公司进行更深层次结构性改革的呼声。 - 长期来看，这些补救措施，无论是数据共享还是剥离，都将增加谷歌运营的复杂性和合规成本，并可能促使其重新评估其投资组合和并购策略，以应对日益严格的监管环境。