联邦贸易委员会调查亚马逊和谷歌的广告行为
新闻要点
据报道，联邦贸易委员会（FTC）正在对亚马逊和谷歌的广告行为展开独立调查。监管机构正在审查这两家公司是否充分披露了在其网站上投放广告的条款和定价信息。 针对谷歌（数字广告市场领导者），FTC正在调查其是否在未告知广告商的情况下提高了广告成本。对于亚马逊（第三大在线广告公司），FTC则寻求其上市广告的实时拍卖以及是否充分披露了“底价”或价格下限的信息。 此前，FTC曾在2023年6月起诉亚马逊，指控其利用“黑暗模式”诱骗消费者订阅Prime会员并使其难以取消。谷歌也曾因涉嫌在线广告垄断而面临司法部的诉讼，一年前法官裁定其运营非法垄断，但处罚相对温和，并未要求剥离资产。此外，欧盟委员会于9月5日对谷歌处以29.5亿欧元的罚款，理由是其滥用在线广告技术市场的主导地位。
背景介绍
联邦贸易委员会对亚马逊和谷歌广告行为的调查，是在两家科技巨头过去几年持续面临反垄断审查和监管行动的背景下进行的。 亚马逊曾因Prime会员订阅的“黑暗模式”被FTC起诉，而谷歌则因在线广告垄断被美国司法部判定非法，并被欧盟处以巨额罚款。这些事件凸显了全球监管机构对大型科技公司市场支配地位和商业行为日益增强的关注，尤其是在唐纳德·J·特朗普总统任期内，其政府对大型科技公司可能采取更为强硬的立场。
深度 AI 洞察
这些调查对大型科技公司的广告收入模式有何更广泛的影响，尤其是在现任特朗普政府的领导下？ - 广告收入流面临的监管风险加剧。潜在的罚款、运营调整和强制披露可能会影响盈利能力。 - 特朗普政府可能会延续对被认为具有垄断性行为的强硬立场，这与“美国优先”的消费者保护叙事相符，即使这与一些亲商言论存在矛盾。 这些调查，特别是关于“底价”和未披露的成本增加，将如何影响投资者对亚马逊和谷歌广告业务的看法和估值？ - 如果新规定迫使更高的透明度或限制定价灵活性，可能导致增长预测下调。合规成本和法律费用增加。 - 围绕潜在处罚的不确定性可能会压低市盈率，促使投资者重新评估这些高增长业务的风险溢价。 考虑到谷歌此前因垄断行为受到的“温和”处罚以及亚马逊正在进行的法律战，这些新调查的实际结果及其对市场结构的长期影响的预期是什么？ - 过去的案例表明，监管机构倾向于行为补救而非结构性拆分。然而，美国和欧盟监管机构累积的调查和罚款可能导致“积少成多”的局面。 - 监管监督的加强可能会抑制未来的增长，但要从根本上拆分这些公司的广告业务仍然是一个很高的门槛，尽管在特朗普的第二个任期内，如果反大型科技情绪加剧，并非不可能。