Netflix与亚马逊联手，拖累广告技术竞争对手The Trade Desk股价下跌
新闻要点
Netflix宣布与亚马逊建立合作关系，允许广告商从第四季度开始使用亚马逊的广告需求方平台（DSP）在Netflix上购买广告。此举直接与公共广告技术公司The Trade Desk竞争，后者也是Netflix的DSP合作伙伴，但其股价因此下跌了10%以上，年初至今跌幅已超60%。 摩根士丹利分析师将The Trade Desk的股票评级从“增持”下调至“持股观望”，并将目标价从80美元下调至50美元。分析师在Netflix交易宣布前就已指出“持续的执行担忧、开放网络广告市场的疲软以及联网电视（CTV）领域日益激烈的竞争”，并特别提到了亚马逊DSP的增长。亚马逊通过与Roku和迪士尼等公司签订类似协议，一直在抢占The Trade Desk在CTV领域的关键媒体合作。
背景介绍
需求方平台（DSP）是一种广告技术软件，允许广告商以自动化和高效的方式管理和购买来自多个来源的广告库存。The Trade Desk长期以来一直是开放互联网和联网电视（CTV）领域领先的独立DSP之一，为广告商提供跨多种出版商和设备购买广告的能力。 亚马逊的DSP最初主要服务于其自身平台，但近年来已大幅扩展其能力和合作伙伴关系，旨在挑战The Trade Desk和谷歌在DSP市场的领导地位。此次Netflix与亚马逊的合作，以及亚马逊此前与Roku和迪士尼的类似交易，都标志着亚马逊在快速增长的CTV广告领域采取了积极的扩张策略。
深度 AI 洞察
Netflix与亚马逊的合作对开放式广告技术生态系统意味着什么？ - 这一合作凸显了大型媒体发行商对最大化广告收入的需求，即使这意味着与平台巨头建立更深入的联盟。 - 它模糊了开放平台（如The Trade Desk推广的）与“围墙花园”（如亚马逊和谷歌运营的）之间的界限，表明即使是开放生态系统的倡导者也可能为了规模和收入而与后者合作。 - 对于The Trade Desk，这并非完全是负面消息，因为Netflix仍然是其合作伙伴，但它确实表明头部内容资产正变得越来越不“开放”，可能会削弱The Trade Desk在获取优质库存方面的独特优势。 亚马逊在广告技术领域日益增长的积极性，对该行业的估值和竞争格局有何更广泛的影响？ - 亚马逊的激进扩张，通过其庞大的用户数据和购物意图信号，对纯粹的广告技术公司构成了生存威胁。 - 预计将导致广告技术领域的利润率压缩和竞争加剧，因为亚马逊可以直接补贴其DSP服务，以获取市场份额。 - 投资者可能会对独立广告技术公司的未来增长前景持更谨慎态度，尤其是在这些公司无法提供亚马逊或谷歌等巨头所具备的深度整合数据和媒体资产的情况下。 The Trade Desk应如何调整其战略以应对亚马逊日益增长的支配地位？ - The Trade Desk需要强调其独立性和对广告商的透明度优势，这在平台巨头可能存在利益冲突的情况下尤为重要。 - 投资于创新的数据隐私解决方案和衡量工具，以确保在日益严格的监管环境下保持竞争力。 - 专注于服务那些寻求避免单一供应商锁定，并希望最大限度地控制其广告支出和数据策略的广告商。