欧盟因广告技术操作对谷歌处以35亿美元罚款
新闻要点
欧盟委员会已对Alphabet旗下谷歌处以近35亿美元的罚款，并命令其停止偏袒自身广告技术服务的做法。此举加剧了与华盛顿的紧张关系，并重新引发了对其在数字广告领域主导地位的审查。 这笔巨额罚款是欧盟继2018年对谷歌处以另一笔罚款后，第二次大规模的反垄断处罚。欧盟监管机构表示，谷歌通过优先对待其广告交易平台而非竞争对手，滥用了市场支配力。监管机构限期60天要求谷歌提出补救措施，并警告可能需要包括业务剥离在内的结构性措施。 谷歌表示将对该裁决提出上诉，声称此举将损害数千家欧洲企业。尽管谷歌的广告技术部门不再是其最大的收入驱动力，但仍占其广告销售额的约10%。此次裁决正值欧盟与美国关系敏感之际，美国司法部也在其单独的广告技术案件中寻求补救措施，并曾建议强制谷歌剥离其Ad Manager平台。
背景介绍
欧盟长期以来一直对美国大型科技公司实施严格的反垄断审查和罚款。此前，在2018年，欧盟曾对谷歌处以另一笔反垄断罚款，并且前欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格在任十年间，对谷歌处以了总计超过80亿欧元的罚款，尽管其中一些裁决后来被推翻或金额减少。 美国也在对谷歌的广告技术业务进行审查。美国司法部已对谷歌提起单独的反垄断诉讼，并在2025年9月22日的听证会前，预计将提出补救措施，此前曾建议强制谷歌剥离其Ad Manager平台。 美国总统唐纳德·特朗普及其政府经常批评布鲁塞尔针对美国科技公司，这使得欧盟此次对谷歌的行动在美欧关系中具有更敏感的背景。
深度 AI 洞察
这些不断升级的反垄断行动对谷歌的商业模式和数字广告生态系统的长期影响是什么？ - 欧盟及美国司法部对谷歌广告技术业务的结构性补救措施（包括可能剥离）的威胁，预示着谷歌在数字广告领域的霸主地位将面临实质性挑战。这可能导致其广告收入增长放缓，甚至市场份额流失。 - 整个数字广告生态系统可能因此经历重构。若谷歌被迫分拆，将为小型竞争对手提供更多市场空间，促进市场多元化，但也可能短期内增加广告买家和卖家操作的复杂性。 - 长期来看，这可能迫使谷歌更依赖于核心搜索和云服务，并加速其在AI等新兴领域的投资，以弥补潜在的广告业务损失。 欧盟（罚款、剥离威胁）和美国（司法部建议剥离）的不同做法，将如何影响全球监管格局和政府间关系？ - 欧盟的激进行动，特别是对结构性改革的坚持，可能在全球范围内树立一个先例，鼓励其他司法管辖区对大型科技公司采取更强硬的立场，尤其是在数字广告领域。 - 尽管双方都指向剥离，但欧盟的罚款和美国司法部的法律诉讼，表明了两种不同的执行路径。这种平行但又独立的监管努力，可能会加剧美欧之间的政治摩擦，特别是考虑到唐纳德·特朗普总统对针对美国公司的批评立场。 - 这种跨国监管的复杂性，可能促使科技公司在不同市场采取更差异化的运营策略，以应对潜在的监管碎片化风险。 考虑到现任美国政府的立场，美国科技巨头在欧洲运营面临哪些地缘政治风险？这又将如何影响投资情绪？ - 唐纳德·特朗普总统对欧盟“针对”美国科技公司的批评，暗示了潜在的贸易紧张或报复性措施，这为在欧洲运营的美国科技巨头增加了不确定性。 - 投资者可能会对美国科技公司在欧洲市场的盈利能力和增长潜力持更谨慎态度，尤其是在监管风险较高的领域，如数字广告和数据隐私。 - 这种地缘政治风险可能导致资本流向那些受监管干预较小或地缘政治摩擦较少的地区或行业，从而影响对大型科技股的整体估值。