报告称苹果拓展音乐服务，将通过TuneIn触达7500万用户，挑战Spotify
新闻要点
据报道，苹果公司计划通过与TuneIn的合作，将其精选电台服务向全球家庭音箱和联网汽车开放，以扩大其音乐服务的影响力。此举旨在吸引TuneIn的7500万月活跃用户进入苹果音乐生态系统，从而将电台听众转化为付费订阅者。 这一战略调整发生之际，苹果音乐在美国数字音乐订阅市场的份额已从2020年的30%下滑至去年底的25%，而Spotify的份额则同期从31%上升至37%。在全球范围内，苹果的份额也从16%降至12%。 与Spotify依赖算法策展不同，苹果音乐的策略是利用其独有的精选电台服务。此外，苹果今年6月已将iOS 26的锁屏动画开放给第三方音乐和音频应用，打破了其对苹果音乐的独占。Spotify方面则通过提价和引入社交功能（如针对16岁以上用户的消息功能）来拓展用户群。
背景介绍
苹果音乐（Apple Music）是苹果公司于2015年推出的一项音乐和视频流媒体服务，旨在与市场领导者Spotify竞争。该服务提供数百万首歌曲的访问权限，并以其独有的精选内容和Beats 1（后更名为Apple Music 1）等全球直播电台为特色。 近年来，尽管苹果拥有庞大的设备生态系统，但其音乐服务在市场份额方面一直面临来自Spotify的激烈竞争。Spotify以其免费增值模式、广泛的播客内容和强大的算法推荐能力，在全球数字音乐订阅市场占据主导地位。苹果此前的市场策略主要依赖于新设备捆绑免费试用和其生态系统内的集成优势。
深度 AI 洞察
苹果此举的战略意义是什么？它能否有效扭转市场份额下滑的趋势？ - 此次通过TuneIn扩大电台访问范围，标志着苹果音乐首次将其核心内容推向自身生态系统之外，是其服务增长策略的重大转变。这表明苹果认识到仅依赖设备销售和生态系统捆绑已不足以对抗Spotify的增势。 - 苹果的精选电台是其差异化优势，通过TuneIn的7500万用户基础，直接暴露给大量潜在订阅者，绕过了部分用户对苹果设备的依赖。 - 然而，仅靠电台能否有效转化为付费订阅者仍存疑问。TuneIn用户可能习惯于免费内容，苹果音乐缺乏广告支持层级，直接的付费转化路径可能面临阻力。 这项策略对Spotify的竞争格局会产生何种影响？ - 苹果此举直接侵蚀Spotify的用户获取渠道，特别是在家庭音箱和车载系统等关键领域，这些是用户日常收听的重要场景。 - Spotify的优势在于其庞大的免费用户基础和强大的算法推荐。苹果的策略是提供更具“人情味”的策展内容，这可能吸引那些寻求不同音乐发现体验的用户。 - 尽管Spotify正在通过提价和社交功能强化自身，但苹果的直接竞争可能会加剧市场营销和用户留存的压力，尤其是在付费用户转化方面。 从投资角度看，此举对苹果和Spotify的长期价值创造意味着什么？ - 对苹果（AAPL）而言，这表明公司正在积极寻求服务收入的多元化增长，减少对硬件销售的依赖。若能成功转化TuneIn用户，将有助于提升其服务业务的整体估值和持续增长潜力。 - 对Spotify（SPOT）而言，竞争加剧可能意味着更高的用户获取成本和更激烈的价格战，从而对其利润率构成压力。公司需要进一步强化其平台差异化优势，例如播客、有声读物和社交功能，以巩固市场地位。 - 投资者应关注苹果的实际用户转化率和订阅收入增长数据，以及Spotify在面对更强竞争时能否保持其用户增长和盈利能力。