泡泡玛特的Labubu助推中国软实力，北京品牌在全球范围获得吸引力
新闻要点
中国正通过其国内品牌提升软实力，改变其长期以来与廉价出口和审查制度挂钩的负面形象。泡泡玛特（Pop Mart）的Labubu系列玩具在国际上大获成功，其盲盒销售模式推动公司利润飙升，甚至超越了日本传统品牌。 高盛预计泡泡玛特长期全球销售额可达113亿美元，与乐高匹敌。其成功源于知识产权（IP）和盲盒的成瘾性，满足了消费者在不确定时期对“小确幸”的情感需求。此外，中国视频游戏如《黑神话：悟空》和《原神》也在全球市场取得巨大成功，后者海外收入已超过国内。品牌金融咨询公司将中国软实力排名提升至全球第二，仅次于美国，这反映了中国在提升全球形象、关注可持续发展和品牌建设方面的战略努力。
背景介绍
长期以来，中国在国际上一直面临着“廉价出口品、严格审查制度以及国家秘密和丑闻缠身”的负面形象。然而，近年来，中国一直在努力提升其国际形象，并在全球软实力排名中不断上升。此转变主要得益于中国国内企业的蓬勃发展和全球扩张，它们正帮助中国重塑国际认知。 例如，中国的咖啡连锁店、视频游戏和美妆产品正积极拓展全球市场，并取得了显著成功。
深度 AI 洞察
中国软实力品牌在全球崛起有何战略意义，尤其是考虑到当前的地缘政治紧张局势？ - 中国经济影响力正从传统的制造业和科技硬件领域向文化和消费品领域多元化拓展，这为全球经济去风险化提供了新的视角。 - 这些品牌在全球范围内的成功，尤其是在西方市场，挑战了传统的文化霸权，有助于重塑消费者对“中国制造”的认知，使其超越政治叙事。 - 对于北京而言，文化产品的全球流行提供了一种更微妙、非对抗性的影响力工具，与强硬的政治表态形成对比，有助于缓和国际关系。 - 这种基于消费者亲和力的软实力增长，也可能为中国在面对潜在的经济脱钩或贸易限制时提供一定的缓冲和韧性。 “盲盒”和“扭蛋”文化驱动的商业模式在全球经济波动下，其增长的可持续性如何？ - 泡泡玛特和游戏开发商的成功依赖于消费者对“小确幸”和情感慰藉的追求，这在经济不确定时期可能表现出一定的韧性，因为它们是相对负担得起的奢侈品。 - 这种模式的关键在于其成瘾性、IP的持续吸引力以及收藏价值，这些因素共同驱动了高重复购买率和客户生命周期价值。 - 然而，也存在市场饱和的风险，以及如果被视为变相赌博，可能面临越来越严格的监管审查，尤其是在保护未成年人方面。 - 长期可持续性将取决于公司持续的IP创新能力、全球化运营的本地化策略以及对潜在监管压力的适应能力。 在唐纳德·J·特朗普总统（于2024年11月连任）继续推行“美国优先”政策的背景下，中国品牌在利用软实力方面还面临哪些长期挑战？ - 尽管消费者品牌取得成功，但深层次的政治偏见和负面认知仍可能在特定时期或事件中导致抵制或消费者的犹豫。特朗普政府的对华强硬立场可能会强化这种偏见。 - 北京历史上的自上而下的国家控制模式，可能会扼杀品牌所需的有机创造力，或导致内容审查问题，从而限制其在西方市场的长期吸引力。 - 特朗普政府持续关注国家安全和经济保护主义，可能导致对中国文化出口的审查或限制，即使这些产品本身是无害的消费品。 - 对于《原神》等数字产品，数据隐私和安全问题可能在西方市场引发监管阻力，尤其是在个人数据保护日益严格的环境下。