中国仍是‘全球奢侈品跳动的心脏’，法国巨头路威酩轩集团（LVMH）示好中国市场
新闻要点
法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）尽管面临中国消费市场低迷的挑战，但仍对中国市场表达了充分信心，并承诺将继续投资，称中国是“全球奢侈品跳动的心脏”。路威酩轩集团秘书长Marc-Antoine Jamet在前往中国国际进口博览会（CIIE）之前表示，奢侈品的未来正在中国、与中国以及与中国客户共同塑造。 中国是路威酩轩集团的重要市场，旗下拥有46个品牌、1800多家门店和约2.7万名员工。Jamet指出，当地消费正朝着高端化发展，消费者更注重意义、品质和体验，而非简单的拥有。他预见美妆、美食和文化体验领域将出现新机遇。尽管过去几年受经济放缓、房地产危机、青年失业率高企和消费者信心不足等因素影响，中国奢侈品市场表现不佳，但近期已显示出企稳迹象。汇丰银行10月发布的一份报告显示，大多数品牌在2025年第三季度的业绩较上半年有所改善，并增加了对实体资产和运营的再投资。
背景介绍
中国奢侈品市场在过去几十年中一直是全球奢侈品增长的主要动力。然而，近年来受经济增长放缓、房地产市场面临挑战、青年失业率持续高企以及整体消费者信心不足等多重因素影响，中国消费者的支出变得更为谨慎和注重体验。 在此背景下，北京正在准备其下一个五年规划，这可能对未来的经济政策和消费趋势产生重要影响。路威酩轩集团（LVMH）作为全球领先的奢侈品集团，旗下拥有众多知名品牌，其对中国市场的信心和投资决策对全球奢侈品行业具有风向标意义。
深度 AI 洞察
路威酩轩集团（LVMH）在中国经济逆风中表达“信心”的真正含义是什么？ 路威酩轩集团的乐观情绪可能并非仅仅是公关辞令，而是一项深思熟虑的长期战略押注，基于以下考量： - 中国市场的结构性重要性： 中国即便增速放缓，其庞大且仍在增长的富裕和中产阶级基数仍是全球任何奢侈品牌都无法忽视的。与西方市场相比，中国的奢侈品消费渗透率仍有提升空间。 - 政策预期： 鉴于北京正在准备下一个五年规划，路威酩轩集团可能预期中国政府将推出更多刺激消费、稳定经济增长的政策，或至少不会进一步收紧对奢侈品消费的限制。 - 竞争性整合： 在市场波动期，实力雄厚的集团更容易通过持续投资来巩固市场份额，甚至收购或挤压规模较小的竞争对手，为未来复苏做好准备。 中国消费者行为转向“体验型”对奢侈品牌投资策略和竞争格局有何影响？ 这种转变预示着奢侈品牌需要对其运营模式进行根本性调整，而不仅仅是产品销售： - 投资重点转移： 资金将更多地流向体验式零售空间、定制化服务、高端餐饮（如LVMH涉足的美食领域）、文化活动赞助和个性化客户关系管理，而非仅仅扩大产品线或开设标准门店。 - 本土化与文化融合： 品牌需要更深入地理解并融入中国本土文化，提供与当地消费者情感和价值观产生共鸣的独特体验。这可能导致更多与中国艺术家、设计师或文化机构的合作。 - 新兴细分市场机会： 美妆、美食和文化体验等领域将成为新的增长点，这些领域更易于提供个性化、高互动性的服务，满足消费者对“意义和体验”的追求。 如果中国奢侈品市场继续企稳但消费者保持“理性”，对全球奢侈品格局的更广泛影响是什么？ 中国市场的这种“新常态”将对全球奢侈品行业产生深远影响，促使行业进入一个更加成熟和可持续的阶段： - 利润率压力与创新： 品牌可能面临更高的营销和体验成本，同时消费者对产品价值的衡量更加严格。这将迫使品牌在产品创新、供应链效率和成本控制方面寻求突破，以维持利润率。 - 全球战略再平衡： 奢侈品牌可能会重新评估对中国市场的依赖程度，并加大对其他新兴市场（如印度、东南亚）的投入，以分散风险。然而，中国仍将作为核心市场，只是其增长模式将从“量”转向“质”。 - 品牌叙事与可持续性： 品牌将更加注重其历史传承、匠心工艺、社会责任和可持续发展实践的叙事，因为这些元素更能满足理性且寻求“意义”的消费者。这有助于提升品牌的长期价值和韧性。