美的空调在欧洲销量飙升35%，热浪助推抵消中国市场放缓
新闻要点
2025年上半年，由于欧洲持续高温热浪，美的集团在欧洲的空调销量同比增长35%。德国连续第二年成为美的在欧洲的第二大市场，仅次于意大利。 美的在欧洲市场成功的关键在于其产品提供了高性价比和创新，例如易于安装的窗式空调。美的高管指出，欧洲消费者对中国品牌的疑虑正在消退，并日益认可其价值。此次欧洲市场的强劲增长有效抵消了美的在中国本土市场面临的销售放缓压力。
背景介绍
近年来，欧洲地区频繁遭遇前所未有的热浪侵袭，导致对降温解决方案的需求激增。然而，由于气候传统上较为温和以及安装成本高昂，空调在欧洲家庭中的普及率远低于其他地区。 美的集团作为全球领先的家电制造商，长期致力于全球市场的扩张。在中国市场，家电行业正面临需求放缓和竞争加剧的挑战，这促使中国企业积极寻求海外增长机会。
深度 AI 洞察
超越热浪，美的在欧洲成功的深层驱动因素及其可持续性如何？ - 美的在欧洲的成功不仅仅是受热浪的短期推动，更是其“价格与创新”战略的体现，尤其体现在易于安装的窗式空调等产品上，这满足了欧洲市场对高性价比和便捷性的独特需求。 - 欧洲消费者对中国品牌的认知转变是关键。随着中国制造质量和技术含量的提升，消费者20年前的怀疑论正在消退，转而接受中国品牌提供的价值。 - 这种趋势的可持续性取决于美的能否持续创新以适应当地市场，并在不断增长的竞争中保持其成本优势和品牌吸引力。气候变化导致的长期高温趋势也将继续提供结构性增长机会。 考虑到中国市场的放缓，美的在欧洲的扩张战略将如何影响其整体全球竞争格局和盈利能力？ - 欧洲市场的强劲表现为美的提供了重要的营收多元化，降低了对单一中国市场的依赖，这在当前中国经济面临结构性调整的背景下尤为关键。 - 成功进入并扩大在欧洲等发达市场的份额，有助于提升美的的全球品牌形象和市场定价能力，可能带来更高的毛利率，尤其是在传统上空调渗透率较低但需求快速增长的区域。 - 长期来看，欧洲市场的成功经验可以复制到其他新兴市场，从而巩固美的作为全球家电巨头的地位，并为其应对全球贸易摩擦提供更强的韧性。 对于其他寻求进入西方发达市场的中国消费电器制造商而言，美的的案例有何更广泛的投资启示？ - 美的的成功证明了“价值为王”的战略在发达市场依然有效，前提是产品能够结合创新以满足当地特定需求，而非简单地进行价格竞争。 - 品牌形象建设和消费者信任的建立是一个长期过程，需要持续的产品质量、本地化营销和良好的售后服务投入。 - 随着地缘政治紧张局势的加剧，中国企业在西方市场可能面临日益严格的审查和潜在的贸易壁垒。美的的经验表明，早期渗透和建立市场基础能够增强其应对未来挑战的能力。