Reach3 Insights和Rival Technologies研究显示，近四成美国人削减娱乐开支：流媒体服务、电影和现场活动首当其冲
新闻要点
Reach3 Insights和Rival Technologies的“贸易风向”研究最新发现，39%的美国人已削减娱乐开支，其中流媒体订阅、电影院和现场活动受影响最大。在削减开支的人群中，近一半（46%）取消了一项或多项流媒体服务，43%减少了电影院消费，39%缩减了现场活动出席。主要驱动因素是日益增长的日常开支（62%）以及需要在所有类别中削减开支（44%）。 消费者行为正在改变，六成美国人在过去六个月内调整了流媒体习惯，常见做法包括转向广告支持层级（24%）、使用广告支持或免费应用（32%），或只在特定节目上线时订阅（21%）。可负担性不足和缺乏引人入胜的内容是取消或降级订阅的主要原因。在流媒体平台中，Netflix被68%的受访者认为最不可或缺，而Hulu（33%）的重要性超过了Disney+（9%），这为迪士尼整合这两个平台的计划提供了新视角。
背景介绍
这份研究是Reach3 Insights和Rival Technologies持续进行中的“贸易风向”项目的一部分，该项目旨在跟踪在关税驱动的经济压力下消费者的情绪和行为。当前的经济背景下，媒体行业正面临广泛的逆风，美国电影票房收入滞后，中档电影难以吸引观众，而现场活动也因票价上涨而面临压力。 2025年，在特朗普政府执政期间，报告明确提及“关税驱动的经济压力”正在影响消费者支出。同时，迪士尼公司计划整合其Hulu和Disney+平台，而此项研究发现美国消费者认为Hulu比Disney+更为“不可或缺”，这为迪士尼的战略决策提供了额外的市场洞察。
深度 AI 洞察
这种普遍削减娱乐开支的现象，在2025年特朗普政府任期内，尤其是在提及“关税驱动的经济压力”背景下，对更广泛的经济健康状况发出了什么信号？ 这表明尽管失业率可能保持低位，但普通美国消费者感受到的实际购买力正在下降。消费者行为从“可有可无”的娱乐支出向“必需品”转移，暗示着通胀压力或工资增长停滞正在侵蚀家庭预算，迫使他们在自由支配开支上做出艰难选择。 特朗普政府的“关税驱动的经济压力”如果意味着进口商品价格上涨，将直接推高日常消费品成本，加剧消费者支出紧缩。这可能预示着更广泛的消费降级趋势，对非必需品行业构成持续挑战。 面对消费者支出紧缩和流媒体市场竞争加剧，媒体和娱乐公司应如何调整其投资和内容策略以保持竞争力？ 媒体公司需要将投资重心从纯粹的内容军备竞赛转向提供更具价值和灵活性的服务模式。 - 差异化定价与捆绑策略： 积极推广广告支持层级，并探索与电信或零售伙伴的创新捆绑销售，使服务更具吸引力。 - 数据驱动的内容投资： 利用消费者数据，精准投资那些被证明能吸引并留住特定受众的核心内容，避免广撒网式的烧钱模式。 - 提升“不可或缺”感： 专注于打造能融入消费者日常生活的独特内容体验，或提供具有社交属性、社群价值的附加服务，以提升用户粘性。 - 考虑并购与整合： 针对Hulu比Disney+更受重视的发现，迪士尼应加速并深化平台整合，通过单一入口提供多重价值，优化用户体验并降低成本。 消费者对“必需品”和“可有可无”娱乐的重新定义，对长期投资组合配置有何启示，特别是对那些依赖消费者自由支配支出的行业？ 这种趋势强调了投资组合中防御性与增长型资产的平衡重要性，并提示投资者重新评估对消费者自由支配型行业的敞口。 - 必需品领域韧性： 互联网服务（如宽带提供商）和被视为“必需品”的流媒体平台（如Netflix）可能表现出更强的韧性，值得关注。 - 周期性行业风险： 电影院、现场活动等高度依赖自由支配支出的行业将面临持续逆风，其复苏可能需要更强的经济刺激或结构性转型。 - 广告市场波动： 随着更多用户转向广告支持层级，广告市场的重要性增加，但同时也可能因经济不确定性而面临波动。 - 技术与价值驱动： 投资应侧重于那些能够通过技术创新降低成本、提升效率，或提供明确价值主张的公司，而非仅仅依靠品牌或内容数量。